الدوريات - قضايا استراتيجية
الإعلام الجديد وبروز الفاعليين الجدد في المجال العام - حالة استخدام الحملات الالكترونية

مقدمة:

       كان لظهور الاعلام الجديد اثرة الواسع والكثيف على المجتمع وفي كافة الابعاد السياسية والاقتصادية والاجتماعية والثقافية ، وبرز ذلك في تداخل ذلك الاعلام الجديد وتوظيفة داخل ما يعرف بمجتمع المعلومات حيث المعرفة والمعلومات المكون الاساسي لة ، كما  أدى بروز الاعلام الجديد الى بزوغ أدوات واليات جديدة يستخدمها فاعلون جدد من المدونيين ونشطاء الانترنت  في محاولة منهم لاحداث التغيير السياسي والاجتماعي والثقافي داخل مجتمعهم ،فتارة يتم استخدام تلك الادوات كوسائل اعلامية جديدة للحصول على الحشد والتجنيد والتعبئة والتنسيق والتمويل والتواصل مع غيرهم وجمع المعلومات ، وتكوين التحالفات ، وتارة اخرى  بالتعبير عن ارتباط ذلك بدورهم المتزايد في الحياة العامة . وتارة بإدارة حالة من النقاش العام حول بعض قضايا المجتمع في محاوله لوضع أجندته واولوياته،

      وكان من اهم تلك الانشطة التي يقوم بها الفاعلون تتمثل في شن حملات الكترونية من اجل تحقيق اهداف سياسية او اجتماعية او ثقافية  او دينية من خلال التاثيرعلى الراي العام  وذلك عن طريق المجموعات البريدية او مجموعات الفيس بوك او عبر المدونات او المنتديات ، وتنشأ تلك الحملات  اما كفكرة في الفضاء الالكتروني ويتم تداولها ونشرها الكترونيا ويكون ذلك مقدمة للتاثير على الشارع الاجتماعي والسياسي  او ان تكون تلك الحملات انعكاساً  ومواكبة ومشاركة لحالة الحراك الاجتماعي والسياسي ويكون دور تلك الحملات  مقتصرعلى الترويج الاعلامي لها والدعوة للتضامن والتأزر خلف القضية التي تمثلها  ، او ان تكون تلك الحملات تنشأ بالتوازي مع ظهور الحركة الاحتجاجية او الداعية الى تغيير سلوك ما داخل المجتمع .ويتم ذلك عير السعى الى ايجاد فكر جديد لحل المشكلات ونشر هذا الفكر عبر وسائل الاعلام الجديد في محاولة للتاثير على الراي العام وذلك من اجل تغيير الواقع او الاسهام في تغيرة .

    واثارت تلك المعطيات السابقة العديد من التساؤلات حول ما هو مدى  تاثير الاعلام الجديد في المجال العام داخل المجتمع ؟ وما هي طبيعة  دورة في التاثير على الراي العام وما هي مسببات ظهور فاعليين جدد في المجال العام  ؟ وما هي الحملات  الالكترونية وكيف يتم اطلاقها ونشرها ؟ وما مدى تأثيرها على الحراك الاجتماعي والسياسي ام انها نتيجة لهذا الحراك ام انها علاقة متداخلة ؟ وهل تعد تلك الحملات عملا تطوعيا ام ان لة اهداف خاصة وما علاقة ذلك بظهور مفهوم  " التطوع الالكتروني" ؟ وما اهمية ذلك في احداث التغيير في القيم والسلوك داخل المجتمع ؟وهل تعد تلك الحملات إيذانا بظهور نمط جديد من نشاط" المجتمع المدني" ؟ وما الذي يميز تلك الحملات والفاعلون بها عن الحركات الاجتماعية والاحزاب السياسية .؟  وكيف يمكن ان تكون للحملات الالكترونية نشاط اجتماعي فاعل وما هي محددات تاثير ذلك على الراي العام  ؟وما هو مستقبل دورها في تغيير الواقع او الاسهام في تغييره ؟

عادل عبد الصادق ، الإعلام الجديد وبروز  الفاعليين الجدد  في المجال العام - حالة استخدام الحملات الالكترونية ،المركز العربي لابحاث الفضاء الالكتروني ،قضيايا استراتيجية ، مارس 2013 (للاطلاع )