وأطلقت العملية حركة المواطنين «ليتس دو إيت» التي نسقت جهود ملايين المتطوعين عبر العالم. وقالت أورم في هذا الصدد: «العام الماضي كان السويديون أكثر المشاركين عدداً في التنظيف مع 675 ألف شخص»، إلى جانب 322 ألف متطوع من بلغاريا و265 ألفاً من سلوفينيا. وأضافت: «في غضون خمس سنوات انبرى 7,7 مليون متطوع لمساعدتنا على التنظيف».
وأطلقت الحملة في عام 2008 في إستونيا بعدما صمم منظموها برنامجاً معلوماتياً خاصاً يسمح بتحديد 11 مكباً غير شرعي للنفايات وتصويرها في هذا البلد الواقع في البلطيق والبالغ عدد سكانه 1,3 مليون نسمة. وجمع بعدها 50 ألف متطوع في غضون خمس ساعات، عشرة آلاف طن من النفايات المطروحة على الطرق وفي الغابات والمدن.